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  • 金旗獎雙獎加身,勁霸男裝品牌公關傳播贏獲業界肯定激賞
  • 2014年12月04日來源:太原新聞網

提要:在這場備受矚目的中國品牌公關傳播業界最全面最具權威力的年度“奧斯卡“盛典上,勁霸男裝憑借其在巴西世界杯和品牌上海五年盛典中“出眾的公關借勢策劃和引發廣泛參與及深度互動的整合傳播”,從近百家重量級企業提交的200多項經典案例提名角逐中脫穎而出,一舉斬獲2014最具公眾影響力品牌傳播和社群互動營銷兩項大獎,以年度雙冠王之姿贏獲業界至高褒獎。

金旗獎雙獎加身,勁霸男裝品牌公關傳播贏獲業界肯定激賞

金旗獎雙獎加身,勁霸男裝品牌公關傳播贏獲業界肯定激賞

金旗獎雙獎加身,勁霸男裝品牌公關傳播贏獲業界肯定激賞

金旗獎雙獎加身,勁霸男裝品牌公關傳播贏獲業界肯定激賞

近日,由中國國際公共關系協會企業公關工作委員會指導,中國公共關系網主辦的“2014年最具公眾影響力公共關系事件——金旗獎”頒獎儀式在京舉行。

在這場備受矚目的中國品牌公關傳播業界最全面最具權威力的年度“奧斯卡“盛典上,勁霸男裝憑借其在巴西世界杯和品牌上海五年盛典中“出眾的公關借勢策劃和引發廣泛參與及深度互動的整合傳播”,從近百家重量級企業提交的200多項經典案例提名角逐中脫穎而出,一舉斬獲2014最具公眾影響力品牌傳播和社群互動營銷兩項大獎,以年度雙冠王之姿贏獲業界至高褒獎。

據悉,面對互聯網時代公共關系行業遭遇的顛覆與變革,本次金旗獎著力希望透過“不改初心,迎變未來”的態度,以出色案例和優秀企業的創新突破作為旗幟標桿,從企業社會責任、公關活動、數字化營銷、品牌傳播、海外傳播、社群互動營銷等六個維度,為中國公關關系行業的轉型發展提供優秀范本。而勁霸男裝過去一年在品牌公關傳播上的創變與努力,也成為傳統企業突破公關思維的代表。

巴西世界杯,我的勁霸時刻

其實,作為已經連續四屆堅持進行世界杯傳播戰役,被媒體趣稱為“世界杯第33支球隊”的勁霸男裝,其在2014年巴西世界杯期間極富突破力和創新性的全媒體全渠道表現,已經為品牌在之前的2014梅花網傳播業大展上贏得了“年度梅花營銷創新獎”,此次能夠再奪“社群互動營銷”大獎,更是彰顯了勁霸在這波熱點事件營銷上的不俗戰績。

根據勁霸男裝品牌相關負責人介紹,在此次巴西世界杯整個項目規劃初期,勁霸男裝就為品牌傳播確立了“空地網”三位一體的全媒體和全渠道方向——勁霸不僅成為國內服裝業內中唯一獨攬中央電視臺巴西世界杯電視直播核心資源的品牌,在品牌傳播核心硬資源的爭奪中上搶得先機,更專門提前組織精英研發團隊,在當季產品中特意增加了極具足球元素和巴西風情的綠茵桑巴系列,將商務休閑與運動激情巧妙融合,使廣告投放的“空中打擊”在終端實現高效落地。而更具看點和創新性的是,勁霸男裝此次也成功透過在微博、微信等社會化媒體上的主題內容傳播,以互動的方式獲得了最廣泛的互聯網世代人群對品牌的認知和接受,更巧妙地與全國各區域線下終端店鋪進行了集合聯動,為那些對足球葆有熱情的勁霸VIP顧客們提供了一個即時資訊推送平臺,為品牌正在積極拓展的O2O戰略布局打下了堅實的基礎。

作為本次金旗獎的評委,迪思傳媒集團總裁黃小川在之前的采訪中談到,品牌傳統的單一媒體發聲模式已經發生改變,互聯網正在給品牌公關傳播帶來全新的挑戰和機遇。對于一直在不斷嘗試以互聯網思維為品牌傳播和營銷尋求多元突破口的勁霸男裝,巴西世界杯“我的勁霸時刻”的成功嘗試,無疑為品牌今后傳播路徑的豐富會帶來更多的可能性。

“上海五年,舞眾不同”:“出江入海”者的上海之舞

而對于“上海五年”案例能夠獲得“金旗獎”評委的一致肯定并奪得“年度最具公眾影響力品牌傳播大獎”,勁霸男裝品牌相關負責人則表達出特別的感動,“對于完成五年出江入海戰略跨越的勁霸男裝來說,‘上海五年’盛典無疑是品牌所有戰略達成全情展現的焦點時刻,是所有勁霸人最為看重的年度事件。”

欧宝体育據介紹,自2009年5月9日公司總部遷駐上海以來,勁霸男裝用了整整五年時間,推進實現了整個管理運營團隊的職業化變革,梳理并樹立了全新的企業核心價值觀和事業使命,更成功借力上海人才和技術的優勢資源,為整個品牌在研發設計提升、供應鏈整合、零售體系打造、營銷渠道建設等諸多方面,帶來了煥然一新的創變,走出了一條“與眾不同”的跨越式發展之路,初步達成了既定的品牌戰略轉型目標。

而8月17日選擇在上海地標性建筑世博中心舉行的“上海五年”盛典,在籌備一開始就決意要策動一場面向消費者和普通公眾、全方位展示品牌階段發展成果的時尚盛典。在項目執行過程中,勁霸則依托自身在茄克產業領域的領先優勢,透過一個展覽——創新多媒體形式的茄克百年歷史展示長廊;一場論壇——與第一財經頻道中國經濟論壇跨界攜手舉辦的“中國服裝品牌定位升級發展高峰論壇”;一場大秀——由勁霸男裝茄克設計研發團隊貢獻的經典茄克風尚大秀;一個儀式——中國紡織工業企業家協會、中國服裝設計師協會、中國服裝協會與勁霸男裝共同推進的茄克行業首個創新研發公眾服務平臺——“中國茄克創新研發中心”啟動儀式;一個演講——由勁霸男裝CEO洪忠信現場帶來回顧品牌上海五年“與眾不同”不凡之路的即興演講等“五個一”亮點內容,成功為品牌傳遞出煥然一新的上海品牌印記和非同以往的傳播感知。

金旗獎評委中國傳媒大學廣告學院公共關系系主任何輝教授在接受采訪中提出,今后公共關系的模式,特別是企業公共關系的模式,更多要把重心放在潛在消費者和利益相關群體身上。而無論是透過“上海五年”這樣的重大時間節點全方位展現品牌強勢,還是創立貼合消費受眾群的社群組織——“勁霸·創富匯”,勁霸男裝在品牌公關傳播與建設上的探索正越來越多元和深入。



責任編輯:俊改
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