? 苏宁发力生鲜市场 引流成第一要务- 太原新闻网

欧宝体育

太原市綜合門戶網站,山西省重點新聞網站
投稿郵箱:tougao@hsz518.com
太原新聞網
正在加載數據...
當前位置:太原新聞網> 財經> 品牌聯播>正文內容
  • 蘇寧發力生鮮市場 引流成第一要務
  • 2015年01月30日來源:太原新聞網

提要:欧宝体育記者了解到,蘇寧易購在此次年貨節中特別推出了生鮮專場,并且還將借勢在春節后正式上線規劃已久的生鮮頻道。

今年電商平臺為了搶占年貨市場,早早掀起了年貨網購熱潮,但與往年不同的是,今年年貨網購市場呈現出明顯的特點——生鮮、特色農產品受熱捧,據記者了解,蘇寧易購主推的一款水果:17。5°橙,在一周時間內就賣出了近30噸。

在生鮮電商經歷了兩三年的蟄伏期后,再次成為電商的發力重點,然而,作為“電商領域最后一片藍海”的生鮮品類,是否會在2015年迎來真正的爆發期?挖掘生鮮的品類優勢,也許是最關鍵的問題。

生鮮產品成網購年貨新熱門

隨著春節臨近,買年貨成為網購主旋律。而生鮮食品作為生活中必不可少的一部分,也成為電商企業的必爭之地,記者了解到,蘇寧易購在此次年貨節中特別推出了生鮮專場,并且還將借勢在春節后正式上線規劃已久的生鮮頻道。

蘇寧超市總經理萬明治說,每年年底,年貨都是電商銷售的重點,但受制于生鮮產品配送難、存儲難、盈利難,水果、海產、肉類等產品一直沒有成為電商年貨的主角。

近幾年,電商行業呈井噴式發展,消費者網購也日趨理性,由最初的一味追求低價轉變到現在的重視品質、服務和體驗。今年年貨網購市場相較于與往年也呈現出很大的不同,消費者除了主力采購糧油、干貨、堅果、酒水之外,對海產、肉類、蔬果的需求大幅提升。因此,今年春節,生鮮成為年貨網購市場的重要品類。

萬明治補充道,隨著網購的發展,生鮮消費群體也日益壯大,坐等生鮮快遞送貨上門,已經成為了一種新型的生活方式,這種生鮮網購習慣的養成,促成了國內生鮮電商的發展,如果說2013和2014年是生鮮電商的籌備年,那2015年將成為生鮮電商的爆發年。

在2015年,蘇寧超市的生鮮業務將立足本地、面向全國。依托蘇寧易購、蘇寧門店、蘇寧易購服務站等多渠道終端和強大的物流體系支持,建立生鮮產品當地采購、倉儲運輸、銷售配送的完整鏈條,既為廣大消費者提供了來自天南地北的優質生鮮食品,也幫助全國的優質農副產品生產廠家實現渠道變革與銷售增長。

蘇寧發力生鮮市場重在引流

欧宝体育有數據統計,2014年,國內生鮮市場規模有望突破1000億元,但龐大而誘人的市場背后卻是整個生鮮電商平臺的虧損現實。據報道,目前全國涉農電子商務平臺超過3萬家,其中生鮮農產品電子商務已達3000家,然而卻幾乎無一家盈利。

借助電商的發展和年貨網購市場的推動力,生鮮電商能否在2015年盈利?萬明治認為:“生鮮難做,但人人都搶著做,但如果想靠生鮮盈利,短時期內仍難實現。”

欧宝体育記者了解到,蘇寧超市在2015年重點發力生鮮電商,不僅僅是以盈利為出發點,而更是看中生鮮電商相比于其他品類,客戶的黏性、日常消費頻率更高的品類優勢,因此可以成為吸引客流的重要支撐點。

萬明治說,2015年是蘇寧互聯網轉型的加速期,蘇寧超市在這一過程中承擔的是“引流器”作用,蘇寧超市上線生鮮頻道,是希望通過生鮮類的品類粘性來發展激活蘇寧會員,增強會員的復購率,以擴大超市相關類目和整個蘇寧易購的銷售;同時,也將海量用戶導入到蘇寧所打造的包含本地生活、互動娛樂、金融服務的互聯網生態圈中,實現對用戶價值的進一步挖掘。



責任編輯:俊改
文章排行榜
电竞竞猜 胜游亚洲 彩票大赢家 360直播吧 AG体育